梅西入淘直播,意义远超短期数据价值,有平台到下榻酒店蹲守 时快讯
2023年6月14日,梅西现身淘宝直播。在遥望科技(002291)旗下酒水垂类主播李宣卓直播间,他和主持人、球迷进行互动交流。现场,梅西挑了一款红色端午香囊,还用中文说了“端午安康”,此后#梅西说端午安康#的话题词也迅速冲上了微博热搜话题榜。
“(梅西入淘)远远超过短期的数据价值,意义深远。”淘宝直播小二陈静告诉南都记者,梅西入淘对外释放了一个非常鲜明的信号,即淘宝加大投入多元化内容的决心,“因为就连梅西都来淘宝了,那么下一个会是谁呢?”
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除此之外,南都记者还留意到,梅西入淘的背后,各平台及MCN机构也开始互相角力。
南都记者留意到,直播当天,娱乐圈知名的“梅粉”歌手苏醒也出现在了直播间现场。直播结束后不久,一条名为“梅西苏醒合影”的热搜直接冲击榜一。
据悉,苏醒微博发布的那张合照中,苏醒身上挂着的正是遥望科技此次直播活动的工作牌。南都记者调查发现,遥望科技此前在直播电商领域合作了大量明星艺人,有相关人士透露,苏醒目前也正在和遥望沟通合作签约。
淘宝直播小二陈静告诉南都记者,梅西此次入淘原定的开播时间是晚上6点,但为了不打扰他的正常训练和休息,通过和梅西团队反复商榷,直播时间改到了下午2点。不过,“熟悉直播行业的人都知道,下午2点和晚上是两个时段,流量数据是天壤之别。”陈静表示,“一般下午时段是平台数据最差的阶段,但我们还是充分尊重梅西团队的意愿,以及满足球迷的期待。”
据了解,本场直播中,梅西和主持人只聊天,没有带货。对此,陈静认为,“(梅西入淘)远远超过短期的数据价值,意义深远。他对外释放了一个非常鲜明的信号:即淘宝加大投入多元化内容的决心。就连梅西都来淘宝了,那么下一个是谁?其实不管是谁,大家都不会感到惊讶了。”
据陈静透露,在项目推进中也有其他平台希望参与,“我们在周一对外宣告了这件事情,也引发了其他公司的关注,他们也纷纷在梅西下榻的酒店蹲守,希望和其经纪团队接洽,希望(梅西)出席他们的活动。”
据了解,遥望科技作为直播电商行业的头部企业,从2018年开始布局直播电商领域,签约合作近50位明星主播。而此次与梅西进行直播合作的主播李宣卓,也正是遥望科技旗下自己孵化的头部主播之一。
李宣卓成长于快手,是酒水类头部主播,今年6月,入驻淘宝直播后,快手的直播仍在继续。
除李宣卓以外,今年以来,许多站外明星、主播“入淘”。陈静透露,今年向佐在淘宝的首场直播卖了将近一千万,“以向佐为例,大家都知道他妈妈在其他平台开播,他也在其他平台开播更能够承接热度,但他为什么选择淘宝?就是看中了我们整个团队专业性,以及平台背后扎实的商业基建。”
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