每周新增百万地图，深度解析《蛋仔派对》如何构建UGC体系-观点

《蛋仔派对》于6月16日开启了它的一周年庆典，再次来到iOS畅销榜第三的位置。可能很多人都没有想到，这款上线初期成绩平平的游戏能在半年后持续保持在畅销榜前十。

【资料图】

iOS畅销榜，来自点点数据

《蛋仔派对》能取得如今的成绩离不开其UGC体系的构建。在首届创作者大会上，《蛋仔派对》制作人Kwan公布游戏已达成每周新增地图破百万、创作者人数破千万的成就。

《蛋仔派对》在UGC体系的构建方面究竟有哪些值得参考的地方？游戏日报用结果论来拆解《蛋仔派对》如何构建UGC体系，希望能提供一些思路。

一、《蛋仔派对》递进式运行逻辑，逐步实现拉新与留存

《蛋仔派对》UGC的设计呈现“递进式”的特点，此特点表现为能够让初次进入游戏的玩家由浅入深的了解《蛋仔派对》UGC模式，再由了解变为熟悉，最后产生热爱的一种逻辑。

游戏日报结合事实信息与实际体验，简单地将《蛋仔派对》的UGC玩法——乐园模式，进行了内容上的梳理，具体如下图，下文编者就个人对此玩法框架的理解为大家进行讲解。

游戏日报整理《蛋仔派对》UGC（乐园）玩法框架

由浅入深介绍UGC，以丰富内容留住玩家

《蛋仔派对》UGC模式的指引非常清晰，玩家很容易就可以找到。UGC模式可点击游戏右上角的「乐园」标识来进入，「乐园」标识的另一半是游戏主玩法「派对」模式，玩家需要选择好模式后再点「开始派对」才能进入匹配队列，而「乐园」模式则是一个单独的板块，「乐园」旁边举着扳手的小手更是在告诉玩家“工坊在这里。”

点击「乐园」之后，每日推荐地图会直接呈现在玩家眼前。每日推荐地图相当于是一个引子，如同人际交往中的“第一印象”理论一般，《蛋仔派对》的每日推荐地图也担任了带给玩家乐园“第一印象”的角色。

优秀的“第一印象”会带给玩家良好的观感，从而愿意更加深入的去了解乐园系统。能够入选每日推荐的地图都是经过官方认证后的优质地图，试想我们自己就是一名《蛋仔派对》的玩家，在对整个游戏缺乏了解的情况下通过每日推荐体验了游戏中最优秀的一批UGC地图，此时游戏的UGC系统就会给自己留下美好的印象，从而更愿意去深入了解UGC模式。

通过每日推荐地图对游戏UGC模式有了初步了解后，想要寻找更多地图的玩家可以点进乐园游廊通过词条筛选来寻找自己理想中的地图。

乐园游廊的地图储备量非常庞大，玩家不仅可以在乐园游廊中寻找自己喜欢的IP、故事、甚至还能找到更多类型千奇百怪的地图。

比如“还原”类地图，这类地图会将其他产品玩法“搬运”到《蛋仔派对》中，用《蛋仔派对》的编辑器完成对其他作品的复刻，例如《双人成行》、《人类一败涂地》的某个关卡等，除此之外，还有对知名IP的复刻，如《请吃红小豆吧！》《魔法少女小圆》等动画作品场景还原。游戏日报君甚至还刷到了有作者还原国外绘本中的场景的地图。

玩家自制“双蛋成行”地图

玩家还原动画《魔法少女小圆》场景地图

两者对比图

在乐园游廊的观赏图选项中，可以找到许多风景优美的地图，甚至在右上方还出现了MBTI人格测试。插句题外话：着实没想到《蛋仔派对》地图还能出现MBTI测试，心想“这些玩家怎么会有这么大的脑洞？”

因为制作地图的玩家各有不同，制作出来的地图也各有不同，几乎每位玩家都可以在地图库中找到自己喜欢玩的地图，《蛋仔派对》庞大的UGC地图储备库让玩家一直能有新内容可玩，以此来留住玩家。

小程序+内置社交软件，扩大UGC影响力的同时提高用户黏性

《蛋仔派对》利用蛋壳种草小程序以及内置社交软件扩大UGC影响力，并且进一步提高用户黏性。“种草”是分享推荐的意思，《蛋仔派对》内置了一个叫做蛋壳种草的游戏内社交软件，同时上线了蛋壳种草的微信小程序蛋壳社区，将游戏内蛋壳种草与游戏外蛋壳社区进行链接，可以实现游戏内外无缝交流，这让玩家之间的社交变得更加方便。

在蛋壳种草中，玩家可以打卡拍照UGC地图然后在蛋壳种草中发帖来完成“种草”。

蛋壳种草就在乐园游廊的右上角

蛋壳种草界面

在蛋壳种草界面，玩家点击右下角的黄色铅笔图标就可以发帖，而在发帖界面玩家可以选择地图+话题文本+图片进行发帖，如下图：

游戏日报在游戏内蛋壳种草上刷到一则“种草笔记”，于是就顺势点进这个地图，在关卡体验过程中用游戏内置相机拍了照片并保存到蛋仔相册（游戏内置相册），退出关卡后便用这些素材进行了我的“种草”。

《蛋仔派对》内置的社交软件非常贴近用户的实际上网状态，“种草”帖子被关注或者回复之后会带来强烈正反馈印象，以此提高玩家分享意愿。《蛋仔派对》通过玩家：看到“种草”贴——进入“种草”地图——游玩后发布自己的“种草”贴——自己的“种草”贴得到关注，得到正反馈，从而开启重复行为的这一套逻辑来增加用户黏度。

为了鼓励玩家使用蛋壳种草功能，《蛋仔派对》还设置了蛋壳社区的一系列任务来吸引玩家积极参与使用。

不过游戏日报也发现蛋壳种草存在刷评论的现象，很多玩家为了完成种草任务，会在地图评论区下方评论诸如“互刷”、“互”、“诚信互刷”的语句，这样的现象非常普遍，影响了玩家正常讨论的秩序，希望后续官方可以改进一下。

高频+重社交式更新，保持UGC活力持续吸引玩家

《蛋仔派对》的UGC随版本一起更新，且更新模式有两个特点，一是更新频率高，二是重视社交。

在更新频率方面，根据游戏日报整理，发现《蛋仔派对》自公测起直至6月14日，共进行56次版本更新，其中有41次更新内容涉及UGC工坊与乐园，并且有10次重要功能更新，即每1.36次更新就会涉及到UGC相关内容。

并且这种高频现象在2023年2月2日更新之后变得更频繁。2月2日前，《蛋仔派对》共更新36次，其中涉及到UGC更新的次数有22次，即平均1.63次版本更新就会涉及到UGC内容，而在2月2日之后，每次版本更新均会做UGC更新。

高频率的UGC相关更新能给玩家带来持续不断的新鲜感，以此保持整个《蛋仔派对》UGC生态的活力。

除UGC功能更新以外，《蛋仔派对》在部分更新中也会推出一些能够助推游戏社交性的UGC相关功能，比如乐园<相机>，官方的说法是“为响应广大蛋仔对于乐园关卡的欣赏需求，乐园关卡中增加<相机>功能，方便蛋仔们打卡留念。”

而网易云音乐的接入也为《蛋仔派对》的UGC与社交提供了帮助，一方面是创作者可以在编辑地图时直接使用网易云音乐来添加BGM，为创作者提供了便利。

另一方面则是《蛋仔派对》中的好友可以在游戏里一起听网易云音乐，实现双倍快乐。

和好友一起在摩天轮上听网易云音乐的小蛋仔

二、围绕创作者持续布局

前面我们介绍了《蛋仔派对》的运行逻辑，但要维持整个游戏的UGC运行，就必须要保证内容的持续产出，以及创作者的不断增加，这样才能构建起UGC体系循环，而目前通过创作者大会公布的数据来看，《蛋仔派对》已实现每周新增地图超百万、总创作人数破千万。

让我们看看《蛋仔派对》是怎么做的吧。

建立创作契机，实现从玩家到创作者的转化

“潜在创作者”指《蛋仔派对》中有创作地图的想法，但目前尚未实践的玩家。要将“潜在创作者”转变为创作者需要一个契机。《蛋仔派对》通过多种方式来为“潜在创作者”提供这个契机。

首先是最直接的奖励驱动方式。《蛋仔派对》所举办的创作比赛均由「蛋币」作为奖励，「蛋币」可能是奖励的其中一部分，也可能是全部。「蛋币」是游戏内通过充值才能获取的货币，可以用来获取游戏外观。

正好对工坊系统感兴趣，又对游戏外观有需求但不愿充值、或者是想要省钱的玩家就会因为「蛋币」而走上创作之路。活动奖励给了这些玩家一个开启创作的契机。

其次是活动主题驱动方式。活动主题驱动就是“潜在创作者”因《蛋仔派对》官方所发布的创作主题而产生灵感，从而产生创作冲动，最终成为创作者的驱动方式。

这种方式更多依托的是“潜在创作者”个人因素来驱动自我，比如520活动：情书地图搭建赛，“一封地图情书，送给重要的人”，活动文字巧妙抓住用户心理，激发起潜在创作者的创作欲望。

最后是玩家自发性驱动。这种驱动方式借由官方所布置的“种草”、“打卡”等功能结合乐园系统玩法，让玩家在游玩其他玩家自制地图的过程中，或者是游玩之后产生创作冲动，从而踏上创作之路。

提供基础教学，降低创作门槛，方便创作者产出地图

在拥有创作契机之后，玩家就会进入工坊开启创作之路，但对于《蛋仔派对》的绝大多数玩家来说，“如何创作？”成了起步阶段最大的难题。

针对这个问题，《蛋仔派对》制作了一系列教程对萌新进行科普，除此之外，在《蛋仔派对》官方微信公众号里，也经常能够看到「工坊知识点」等编辑器教学栏目。

图为游戏自带UGC教学

从频率来看，「工坊知识点」栏目首次出现是在2023年1月30日，截至6月14日，「工坊知识点」共更新46次，频率为2.93，即不到3天就会更新一次。

从内容来看，「工坊知识点」的每次会介绍工坊的一个小知识点，会针对该知识点的用法与效果进行详解，内容形式为视频，便于玩家理解学习。值得一提的是，在「工坊知识点」的前几期还邀请到了游戏内的知名创作者@啡色小熊来为玩家分享知识点。

解决了技术问题后，后续的地图创作就全靠创作者们的脑洞了。

结语：创作者平台开启与UGC的未来

《蛋仔派对》于6月15日正式启用了创作者平台系统，增加了创作激励机制，为一年来《蛋仔派对》创作者们的“野蛮生长”历程正式画上了句号。

作为长期计划，在短期内我们很难看到创作激励的成效，但在未来，《蛋仔派对》能否继续带给行业更多惊喜，还需要等待时间的验证，游戏日报也会持续关注。

附游戏日报整理的《蛋仔派对》UGC更新内容节点完整版表格

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