“夜京城”效应初显 夜间消费新场景不断涌现

最新发布《北京2023年上半年商圈盘点报告》显示，今年3月以来，北京市夜间消费(18时-次日6时)大幅增长，入夏之后北京“夜经济”热度更是持续上升。3月以来，北京地区夜间休闲娱乐消费订单同比增长37.5%，“夜市”搜索量同比增长279.9%，“夜京城”效应初显。

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正值北京培育建设国际消费中心城市两周年之际，北京市商务局联合赢商网对2023年上半年北京各个商圈的发展现状进行研究，回顾北京上半年商业零售市场如何稳步回温，并为下半年的发展路径提供参考。

报告显示，2023年，在国家着力扩大内需、全面促进消费、加快消费提质升级的背景下，支持“夜经济”发展成为今年北京零售市场恢复和刺激城市消费活力的重要举措。

“2023北京消费季夜京城”今年5月10日启动，北京发布了2023年“夜京城”的13个特色消费地标、38个融合消费打卡地和30个品质消费生活圈点位，推动高质量的“夜经济”成为时间和场景上延伸消费链条、促进经济繁荣的重要力量。

重点商圈人气爆棚，消费“热力值”飙升

报告显示，今年3月以来，北京市夜间消费(18时-次日6时)大幅增长，入夏之后北京“夜经济”热度更是持续上升。其中，18点到22点的晚餐和夜宵时段是各商圈门店客流高峰期。据艾媒咨询数据显示，3月以来，北京地区夜间休闲娱乐消费订单同比增长37.5%，“夜市”搜索量同比增长279.9%，“夜京城”效应初显。

北京多家商场不断打造夜间消费新场景。朝阳合生汇开启“深夜食堂”，每周五、周六晚延长营业时间至24时；朝阳大悦城场内全天候餐吧、部分火锅等餐饮商户营业至凌晨；蓝色港湾推出外摆活动，延续到每晚商场营业时间结束后……

据赢商大数据商圈内购物中心月度日均去重客流来看，以北京几个热门核心商圈为例，CBD商圈已从今年1月的日均超2.1万人回升至6月的超3.3万人。

培育夜经济品牌发展

报告指出，经过四年的建设，北京已培育出前门-大栅栏、蓝色港湾-亮马河国际风情水岸、华熙LIVE·五棵松等13个“夜京城”特色消费地标；簋街、朝阳大悦城、朗园Park等38个“夜京城”融合消费打卡地；五道营胡同、崇文门、奥运村等30个“夜京城”品质消费生活圈，领衔数万家品牌商户，让北京的夜间消费场景更鲜活、夜间消费供给更多元，全面激发夜间消费活力。

比如，位于燕莎蓝港商圈的亮马河风情水岸，是“夜京城”融合消费打卡地之一和第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区之一。今年3月开航后，轻舟夜赏亮马河依旧火热如初，北京“塞纳河”游船体验深受消费者欢迎。

有专家认为，夜间出行目的地可以反映出一座城市的现代化、商业化、生活化、24小时周始化的活力与水平。现代科技的日新月异推动夜经济的呈现形式更加丰富多彩。夜经济代表的新消费取向，展现出越来越强大的消费吸引力。(完)

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